Greenwash controls

Stärk transparens och trovärdighet i hållbarhetskommunikation

Empowering Consumers Directive (EmpCo) är ett EU-direktiv som syftar till att stärka konsumentskyddet och motverka vilseledande miljö- och hållbarhetspåståenden. Direktivet innebär ökade krav på hur företag kommunicerar hållbarhetsinformation och marknadsför miljörelaterade egenskaper hos produkter, tjänster och verksamheter. 

För många företag innebär detta att hållbarhetskommunikation behöver få en tydligare koppling till underliggande data, processer och dokumentation. Miljörelaterade påståenden behöver vara tydliga, verifierbara och baserade på tillförlitlig information, samtidigt som företag behöver säkerställa att interna processer finns på plats för kvalitetssäkring, godkännande och uppföljning av hållbarhetsrelaterad kommunikation och marknadsföring. 

BDO hjälper företag att utveckla strukturer och arbetssätt för att stärka transparensen och trovärdigheten i hållbarhetskommunikation. Arbetet kan exempelvis omfatta genomgång av klimat- och miljöpåståenden, analys av underliggande data och metodik samt bedömning av hur hållbarhetsrelaterad information kommuniceras i exempelvis rapporter, marknadsföring, investerardialoger och kundkommunikation. 

Vi stödjer även verksamheter i att utveckla interna processer och ansvarsfördelning kopplade till hållbarhetskommunikation och ”greenwash controls”. För många företag handlar arbetet om att skapa bättre samordning mellan hållbarhetsfunktion, marknad, juridik, produktutveckling och ledning för att säkerställa att extern kommunikation är konsekvent, transparent och väl underbyggd. 

Vanliga utmaningar i arbetet med EmpCo-direktivet

• Säkring av konsekventa och spårbara data 
  Företag behöver ofta utveckla mer strukturerade arbetssätt för att samla in, dokumentera och kvalitetssäkra miljödata på ett sätt som håller för granskning och extern kommunikation. I många organisationer finns data utspridd mellan olika funktioner och system, vilket kan göra det svårt att säkerställa spårbarhet och konsekvens i hållbarhetsrelaterade påståenden. 
• Integrering i befintliga processer 
  Att anpassa kommunikation, produktutveckling och rapportering till de nya kraven innebär ofta behov av nya arbetssätt och ökad intern samordning. För många verksamheter handlar arbetet om att integrera hållbarhetsrelaterade kontroller i befintliga processer för marknadsföring, produktutveckling, riskhantering och godkännande av extern kommunikation. 
• Krav på dokumentation och bevisföring 
  För att kunna styrka miljörelaterade påståenden krävs ofta ett mer systematiskt arbete med dokumentation, metodik och underlag. Många företag upplever utmaningar i att avgöra vilken nivå av bevisföring som är tillräcklig samt hur hållbarhetsrelaterade påståenden kan kommuniceras på ett tydligt och proportionerligt sätt utan att skapa risk för greenwashing.

Kontakta oss i hållbarhetsfrågor

Vi behandlar dina personuppgifter i enlighet med vår integritetspolicy. Läs vår policy här.